宝缇嘉 Bottega Veneta | |
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成立 | 1966年; 52年前 |
創辦人 | Michele Taddei Renzo Zengiaro |
代表人物 | Tomas Maier(創意總監), Claus-Dietrich Lahrs [1](行政總監) |
總部 | 義大利维琴察 |
營業據點數 | 140 |
業務範圍 | 全球 |
产业 | 工艺品 奢侈品 |
產品 | 皮具 流行時装 |
所有權者 | Kering |
网站 | www.bottegaveneta.com |
宝缇嘉是意大利奢侈品及高級時裝品牌,以行銷全球的皮具產品及男女時裝知名。品牌於1966年在位於意大利東北部威尼托區的維琴察(Vicenza)成立[1],工作室位於蒙特貝羅維琴蒂諾(Montebello Vicentino)一棟18世紀別墅,總部則設於瑞士盧加諾,在意大利米蘭和維琴察(Vicenza)均設有辦公室。2001年,Bottega Veneta被Gucci集團購入,現為法國跨國集團開雲(Kering)[2]的一分子。2016年9月,集團宣佈委任Claus-Dietrich Lahrs出任品牌行政總裁,取代Carlo Beretta[3]。
公司於1966年在意大利維琴察[1][4]由創業家Michele Taddei和Renzo Zengiaro成立[5]。其後Michele Taddei與Laura Braggion結婚,Laura亦在Taddei身邊與他一起開發公司。多年後Michele Taddei離開了,Vittorio和Laura Moltedo(Laura 之前曾經與 Taddei結婚)接手了這個品牌。
公司名字源於意大利文“威尼斯商店”的意思,創辦宗旨為生產手工皮具用品。公司開創出稱為intrecciato的獨特織皮設計,用於其眾多產品表層,現已成為宝缇嘉品牌的標誌[6][7]。Intrecciato織皮是宝缇嘉革新的起點,亦一直是品牌最為人熟悉的元素[5]。
於70年代,品牌開始使用廣告標語「When your own initials are enough.」(當你的名字已經足夠)。到了80年代初,宝缇嘉成為不同國家的富豪都喜愛的品牌,顧客包括杰奎琳·肯尼迪和法拉赫·巴列維皇后[5]。1980年,安迪·沃荷為公司製作了一部短片。Zengiaro和 Taddei均於90年代退休[8]。
1980年代期間,宝缇嘉生意開始下滑。品牌改變了形象並開始於產品上加上BV標誌,但最終被認為是失策。2001年2月,公司陷入困境,被Gucci集團以1.56億美元收購[9]。同年6月,Gucci集團當時的創意總監汤姆·福特聘請曾於Sonia Rykiel和愛馬仕工作的Tomas Maier出任宝缇嘉的創意總監[2][9]。
Tomas Maier全權管理產品、專門店設計以至廣告的創作[10],著意回復原有的品牌身份[2][5]。他將顯眼的品牌標誌從產品上移走[5],突出標誌性的intrecciato織皮圖案,並重新將品牌專注在手工生產上[5]。時裝雜誌《时尚》形容這次改變品牌的形象為「低調奢華」的新例子[11] 。2005年2月,宝缇嘉舉辦它首個女裝時裝秀,並於2006年6月舉行首個男裝時裝秀。2006年4月,品牌推出首個珠寶系列,並踏足室內設計和傢具設計領域[12]。
2016年9月,宝缇嘉在米蘭的布雷拉美術學院(Brera Academy)舉行的年度時裝秀上,慶祝品牌成立50週年,同時慶祝Tomas Maier擔任品牌創意總監15年[13]。
宝缇嘉於品牌廣告特輯中與不同的知名攝影師合作[14],例如在「藝術家創意合作計劃」(Art of Collaboration)系列中,品牌就與 Jürgen Teller(2015年秋冬)、Robert Longo(2010年秋冬)和Nan Goldin(2010年春夏)合作[14][15]。
2012年,宝缇嘉出版首本書冊,介紹品牌歷史和工藝。這本書是Tomas Maier、書冊設計師Sam Shahid和其他時裝記者合作努力的成果[16]。時裝編輯在各個章節描述Maier設計的手袋、小皮具、行李、鞋履、女士服裝、珠寶、男士服裝、傢具、家居配飾、腕錶和香水。這本書亦講述宝缇嘉奢華產品的手工製作,並展示品牌的標誌性intrecciato織皮,更配上intrecciato織皮書套[16]。2015年10月,品牌推出第二本書冊,詳細介紹「藝術家創意合作計劃」[15]。
2013 年,宝缇嘉於蒙特貝羅維琴蒂諾開設新的工作室[10]。這座建築遵照LEED(領先能源與環境設計)指引修復和建造[10],工程由Tomas Maier監督[5]。Tomas Maier認為宝缇嘉必須繼續在維琴察營運,以堅守品牌的傳統和理念[5]。 這個工作室亦是品牌員工訓練學校La Scuola dei Maestri Pellettieri di Bottega Veneta的新址,內裡同時設有宝缇嘉資料庫和博物館[10]。為表彰手工工藝的重要性,並鑒於意大利皮具工匠數目逐漸減少,宝缇嘉原本打算在2006年夏季設立這間學校,以訓練和支援未來一代的皮藝工匠[12]。學生必須於課室完成三年課程,方可正式到工作室工作[10]。在宝缇嘉2012年書冊的引言中,Tomas Maier寫到「如果在手工工藝所體現的知識和文化寶藏失傳,那將是我們的極大損失。這種知識裡面蘊含著個人創意與人類歷史的珍貴線索[5]。」 La Scuola dei Maestri Pellettieri di Bottega Veneta亦與威尼斯建築大學(The University IUAV of Venice)合作,提供高級皮具設計與產品開發研究院課程。課程為學生提供業內多個範疇的專業經驗,從一開始的設計、製作和生產,以至在宝缇嘉專門店銷售產品,都一一涵蓋[17]。
宝缇嘉共於43個國家設有251間專門店,品牌產品於歐洲、亞洲、澳洲、南美和北美都有發售[18]。
2013年9月,宝缇嘉的首間「Maison」在米蘭聖安德烈亞街(Via Sant'Andrea)一棟歷史建築物開幕。這間專門店佔地11,448平方呎,是首間陳列品牌所有產品的專門店,當中包括皮具產品、男士和女士服裝、鞋履、高級珠寶、眼鏡、香水、行李、傢具和家居產品系列[19]。品牌計劃於紐約開設另一間規模相約的「Maison」[10]。 於2015年,宝缇嘉宣佈於意大利米蘭Via Borgospesso開設首間家居專門店。這間設於地面的專門店佔地2,207平方呎,位於18世紀的Palazzo Gallarati Scotti宮殿範圍內,設計由宝缇嘉創意總監Tomas Maier操刀,展示品牌的傢具、燈飾、桌面和家居飾品[19]。2016年5月,宝缇嘉於比華利山開設第二間「Maison」[20]。