Amaro | |
---|---|
Razão social | Amaro Ltda |
Sociedade limitada | |
Atividade | Bens de consumo |
Fundação | 2012 |
Fundador(es) | Dominique Oliver, Lodovico Brioschi e Roberto Thiele |
Sede | São Paulo |
Produtos | Moda feminina, sapatos, produtos de beleza, lingerie e acessórios |
Website oficial | amaro |
A Amaro é uma marca de lifestyle brasileira[1][2] com vendas online através da estratégia omni-channel.[3] Com sede e Centro de Distribuição em São Paulo,[4] é uma empresa de varejo e-commerce.[5]
Foi fundada em 2012 por três sócios, Dominique Oliver, Lodovico Brioschi e Roberto Thiele, e atua nos segmentos de moda feminina, beleza, bem-estar e decoração. Além disso, a AMARO tem parceria com marcas terceiras de de moda, cosméticos, bem-estar e casa.[6]
A marca foi considerada pela Fast Company a 7° empresa mais inovadora de 2020 na América Latina pela sua criação de designs de moda a partir de dados e por orientar seu negócio no modelo direct to consumer (direto ao consumidor).[7]
Em 2008, o cofundador e CEO da Amaro Dominique Oliver trabalhava como analista financeiro em um banco em Nova York, quando percebeu a oportunidade de empreender em e-commerces de varejo em mercados emergentes.[8] Em 2012, veio ao Brasil com a intenção de criar o business plan do que viria a se tornar a Amaro durante seu MBA na Fundação Getúlio Vargas. Em setembro de 2012, Dominique Oliver formou uma sociedade com Lodovico Brioschi, seu amigo de infância e, na época, consultor de investimentos.[9] Fundaram então a Amaro junto com o CTO Roberto Thiele.
A Amaro nasceu como uma marca digital, voltada exclusivamente para o público feminino. A estratégia de varejo e-commerce durante sua história segue as tendências do mundo digital: com uso de Big data, alto uso de tecnologia na fabricação de produtos e forte presença nas redes sociais.[4] Em 2015, a Amaro se tornou omni-channel ao inaugurar seu primeiro guide-shop,[4][10] e em 2019 contava com 400 funcionários e 14 lojas físicas, presentes em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Belo Horizonte e Porto Alegre.[11][8]
Ainda em 2019, Dominique Oliver foi incluído como um dos 500 nomes mais influentes do mundo da moda na lista BoF 500 criada pela plataforma referência no assunto, a Business of Fashion.[12][8]
Também em 2020, a Amaro lançou um projeto de parceria com outras marcas de moda, cosméticos e bem-estar e decoração. transformando a companhia em uma Retailtech.[13] A iniciativa oferece a plataforma de varejo online existente da Amaro para outras marcas de moda, como Pantys, Framed, Allmost Vintage, Clemence, Zerezes, Linus e Haight.[14][15] Além disso, por meio dessa iniciativa, a marca entrou na indústria de beleza e saúde, incluindo no projeto mais de marcas especializadas em cosméticos e bem-estar sustentáveis, como Biossance, Orna Formula, Yogini, B.O.B. Bars, Moncloa, Almanati, Terral, Bergamia, Atelie Comcon, Quintal, Simple Organic, Feito Brasil, Foreo, Beauts e AIK Body&Soul.[16][17]
Ao final de 2020, a marca lançou sua primeira linha de produtos para casa, chamada AMAROHome,[18] que conta com produtos de papelaria, louça, almofadas e quadros decorativos. Marcando assim, um novo modelo de negócio para além da moda.
A Amaro é uma RetailTech,[13] ou seja, uma empresa que une novas tecnologias, modelos de negócios disruptivos e impacto social, tudo voltado ao mundo do mercado de varejo e consumo.[15][19] Cinco momentos da história da marca levam a classificá-la dessa forma.