I 2014 deltok Rice i sesong elleve av X Factor i Storbritannia. Han prøvesang i konkurransen med Whitney Houstons «I Look to You». Han ble eliminert før finalerundene. I 2018 deltok han i sangkonkurransen All Together Now på BBC One, der han også vant.
I januar 2019 offentliggjorde BBC at Rice var en av seks artister som skulle delta i Eurovision: You Decide, det britiske uttaket til Eurovision Song Contest. Fredag 8. februar 2019 vant han konkurransen med sangen «Bigger than Us», skrevet av Laurell Barker, Anna-Klara Folin, John Lundvik og Jonas Thander. Rice fikk dermed representere Storbritannia i Eurovision Song Contest 2019 i Tel Aviv i Israel. I konkurransen endte han på sisteplass av 26 deltakere.[4]