Turhamaisuus on huomion liiallista kiinnittämistä omaan ulkonäköön, edustavuuteen, saavutuksiin tai sen kaltaiseen asiaan, tai oman ulkonäön ja saavutusten pitäminen hyvinä ja joskus todellista parempina. Turhamaisuus on monen käyttäytymispiirteen taustatekijä, ja ihmisten turhamaisuuden tyydyttämiseksi on länsimaissa kehitetty lukemattomia kaupallisia tuotteita ja palveluja.[1][2]